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2019-06-21
各業態活動紛呈“點亮”聯華28周年慶典
        聯華股份自對外推出了新一季的品牌溝通主題 “點亮好生活”以來,旗下各業態終端店鋪紛紛以全新面貌展現著品牌新的視覺形象。借著28周歲店慶之際,煥新中的聯華為消費者奉上了一場別開生面的“周年慶典”,不同的促銷形式、火爆的促銷價格、多樣的商品組合、全面的宣傳渠道等,以不同的層面向消費者傳遞著“好商品好體驗構建人情好生活”的品牌使命。
聯華標超開啟“感恩28周年”答謝會員活動
        在聯華28周年慶之際,為答謝廣大聯華忠實會員,上海聯華、華聯直營門店于5月29日-6月4日活動期間,開展了“感恩28周年,會員消費滿30元送30元”抵值券活動。發放線下實體門店和線上百聯到家抵值券,保證線上線下優惠同享,以滿足會員的不同消費需求。通過門店員工的積極宣傳及社區的積極推廣,活動期間共發放抵值券約15萬套,發券期間新增會員近4500人,與此同時,活動期間會員銷售占比近30%,用券階段實現了銷售同比增長6%的佳績。
世紀聯華大型促銷點亮“紅五月”
        世紀聯華作為聯華旗下的賣場業態,在5月17-19日的“紅五月“主題大型促銷活動中,為聯華28周年慶獻上了隆重的生日禮。為了確保大促的順利開展,力爭銷售增長,上海世紀聯華的同事全體總動員,從前期溝通到后期跟進,周密籌備細心策劃,從大促商品選品、定價、訂貨、陳列、宣傳等各個方面著手,以保障落地執行的順利。此次參加活動的有百支分類,近萬支折扣商品,另有近百個爆款商品重拳出擊,增加了消費者選購商品的范圍和意愿度,與此同時,形式多樣、力度強大的促銷優惠活動,均得到了良好的市場反饋,銷售的火爆結果超過預期。與去年同期的大型促銷活動相比,今年采用將兩檔大促合并成一檔的形式,三天大促銷售額與去年兩檔大促相比增長4.38% 。同時活動期間會員銷售也明顯增長,同比增加6.62%,會員客流占比達到了48.59%。
聯華電商全線聯動,周年慶活動精彩紛呈
        為了在527周年慶期間,為消費者創造有心意的線上購物體驗,帶來有力度的促銷活動,聯華電商團隊通過朋友圈的推廣方式,既傳遞了聯華與消費者情感間的互動,又帶來了大力度的優惠。
時間維度上,通過兩波高峰時間進行推廣,成功捕捉到了消費者的瀏覽峰值。宣傳內容上,呼應“點亮晚餐的100種可能”主題的同時,預熱527的促銷活動,以諧音527“我愛吃”為主題,在活動當日宣傳爆款及疊加的品類優惠。促銷設計上,結合口令紅包、掃碼領券的疊加力度,促進朋友圈的推廣影響力,形成分層次的豐富多彩的活動氛圍。此次活動通過提前籌備、有效協同,靈活設置,在取得了宣傳沖擊力的同時,也獲得了理想的投入產出比。5月27-29日三天,銷售額同比增長近2倍。
        此次的聯華周年慶,除了標超、大賣場及電商外,聯華的其他家族成員如外區、快客、吉買盛等業態,也均以多樣豐富的活動為聯華28周年慶帶來了花樣紛呈的生日獻禮。聯華不僅是連鎖零售商,更是消費者與品質生活的聯結樞紐,煥新后的聯華將重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的聯結。
(供稿:聯軒)
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